町田泽维亚小赞助商超400家，为中超联赛树立新标杆

12月30日讯，媒体人姬宇阳在《东方体育日报》发表文章，以日本J1联赛的町田泽维亚俱乐部为例，认为其良性运转的经营模式值得中超俱乐部借鉴和学习。

町田泽维亚是一支本赛季刚从J2升入J1联赛的球队，目前已获得下个赛季亚冠精英赛参赛资格。为了备战职业联赛，这支新晋球队在阵容上进行了补强，并于今年夏天引进了日本现役国脚相马勇纪，使得球队总身价达到1713万欧元，而最近两届J1联赛冠军神户胜利船则为1608万欧元。

不久前央视《足球之夜》的报道提到，该队令人瞩目的不仅是球场表现，还有它独特的经营方式。根据2023年日本足协公布的数据，在当时的J2联赛事中，町田泽维亚实现了34.08亿日元（约合人民币1.65亿元）的成本与34.09亿日元收入之间几乎持平。在仅有40多万人口的小城市里，他们拥有超过400家赞助商，包括拉面馆和理发店等。这种分散化赞助策略使得俱乐部能够保持稳定收入，同时也符合 J 联盟三年内必须达成财政平衡、不允许连续三年出现赤字政策要求。

以2023年的数据来看，在整个 J1 联盟中，各类收入来源包括42.8%的赞助、18.5%的票房、17.8%的球员转会及出场费用，以及10.7%来自周边商品销售，再加上6.6%来自联盟分配奖金（主要为转播权收益），这些构成了超过90%的俱乐部总收入。据统计，2023年度 J1 级别共计18家俱乐部，总收入93619亿日元（折合人民币约446亿元），平均每家52．01亿日元（约合人民币2480万元）；而总成本72464亿日元（折合人民币约345亿元），平均每家的成本则为4026万（日圆）(即1900万元)，整体已经实现盈利且趋向稳定。

健康运营模式无疑是确保一个俱乐部长期存在并发展的重要因素之一。因此，希望未来几年，中超各大俱能在如何实现良性运营以及加强商业开发方面取得实质性的突破与进展。