皇马营销策略调整：隐去伯纳乌球场全称中的“圣地亚哥”以便传播

12月27日讯，《马卡报》报道，皇马为了便于传播，已将圣地亚哥-伯纳乌球场简称为“伯纳乌”。

在周边商品的营销工作中，俱乐部并没有大张旗鼓地宣传这一变更，而是希望通过简化名称，使其更加易记。至于球迷是否会接受这种新做法，还需时间来检验。

目前，在伯纳乌官网和社交媒体上，这座球场只称作“伯纳乌”，参观活动也改名为“伯纳乌之旅”。与球场相关的所有周边产品及礼品上，仅印有“伯纳乌”的字样。

需要注意的是，此次改名主要出于商业考虑，以缩短名字、提高识别度，并可能为未来冠名赞助商留出空间。