阿迪达斯与利拉德签订终身合同背后的战略分析

2024-12-25 篮球阅读 1

多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同。

▂文 / 林子诚编 / 李禄源

01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？

就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已与阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签下此类合约的现役NBA球员。

看完这则消息，我脑海中第一个浮现出的词就是——争议。回顾2014年，利拉德以场均20分出头的数据，与阿迪达斯签下一份10年1亿美元的代言协议。当时大众对这个年轻人的期待值很高。尤其是在小球浪潮兴起之际，他凭借接近40%的三分命中率赢得了众多粉丝支持。

阿迪达斯与利拉德签订终身合同背后的战略分析

2021年，当NBA公布75大历史巨星名单时，目前活跃在联盟中的11人入选，其中最具争议的是利拉德。这是因为他的入选引发了霍华德未能进入名单的不满，两者之间形成鲜明对比：

阿迪达斯与利拉德签订终身合同背后的战略分析

荣誉比较：
利拉德：6次全明星、6次最佳阵容及最佳新秀；
霍华德：8次全明星、8次最佳阵容、5 次最佳防守阵容以及3 次最佳防守球员等多个奖项，还曾带队打进总决赛并于生涯末期随湖人夺冠.

可以说，从各项成绩和荣誉来看，霍华德国王更有资格入围，因此前者才会直言“这是不尊重”。显然，对于衡量职业生涯高度而言，这些成就一直都是困扰着利拉徳的话题。

[

随着时间推移，在2024年的NBA季中锦标赛上,34岁的他平均贡献27.3分、4个篮板和8.3助攻，并在总决赛用50%的命中率砍下23分，为球队做出了重要贡献，同时也拿到了个人首个冠军。在舆论面前，也许终于扳回了一城，为自己的荣耀增添厚度。但对于这一冠军，人们是否认可其含金量呢？特别是考虑到同样是季中锦标赛冠军却早早被淘汰出局的湖人，不少声音依旧质疑：“难道李尔丹不是总冠军级别？”不过从市场角度来看，无论如何似乎已经无关紧要，因为至少在代言层面上，阿迪达斯对此并不再过于苛求胜负记录。
02 阿迪达斯到底看中了什么?..

当我们分析此次交易背后的原因，其实还有一些值得注意的小细节，那便是经纪人与公司间默契程度的重要性。从古至今只需关注两点即可：首先，可以提及的是艾尔·古丁作为著名代理商，以往帮助诸如勒布朗·詹姆士及凯文·杜兰特等顶尖篮球手成功谈判，而如今又开始负责管理莱昂纳多未来发展策略。因此，从某种意义来说，此番合作不仅代表双方信任，更象征着彼此长远目标一致。其次，我们不得不承认，自去年以来，有关于Adidas重新调整产品线方向的信息不断传来，它正努力改变过去单纯追求战绩而忽视设计感的问题。例如，将更多精力投入街头文化元素，使消费者更加青睐他们所推出的新款式。而且该计划实施效果也是立竿见影，相较之前逐步提升销量趋势可圈可点，但仍需继续保持创新力度才能实现稳定增长！

总结一下，总结以上几点因素或许能够解释为何最终选择Dame进行长期战略合作。不仅体现忠诚关系，还有望搭建良好的商业模式，实现双赢格局！当然最后还是需要强调一点，即使拥有如此强大的团队支撑，如果没有实际履行能力，那么所有设想都只是空话罢了。所以希望通过持续表现证明自己价值以迎接崭新的篇章！ </section> ```