阿迪达斯与利拉德签订终身合同背后的战略分析

多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同。

▂文 / 林子诚 编 / 李禄源

01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？

就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已与阿迪达斯签下了一份终身合同。他成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签下此类合约的现役NBA球员。

看完这则消息，我脑海中第一个浮现出的词就是——争议。回顾2014年，利拉德以场均20分出头的数据，与阿迪达斯签下一份10年1亿美元的代言协议。当时大众对这个年轻人的期待值很高。尤其是在小球浪潮兴起之际，他凭借接近40%的三分命中率赢得了众多粉丝支持。

2021年，当NBA公布75大历史巨星名单时，目前活跃在联盟中的11人入选，其中最具争议的是利拉德。这是因为他的入选引发了霍华德未能进入名单的不满，两者之间形成鲜明对比：

• 荣誉比较：
•     利拉德：6次全明星、6次最佳阵容及最佳新秀；
•     霍华德：8次全明星、8次最佳阵容、5 次最佳防守阵容以及3 次最佳防守球员等多个奖项，还曾带队打进总决赛并于生涯末期随湖人夺冠.

可以说，从各项成绩和荣誉来看，霍华德国王更有资格入围，因此前者才会直言“这是不尊重”。显然，对于衡量职业生涯高度而言，这些成就一直都是困扰着利拉徳的话题。

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