足球热门赛事的版权竞争激烈
在当今数字化时代,体育赛事的转播版权已经成为各大媒体、平台争相竞逐的焦点。尤其是足球这项全球最受欢迎的运动,在电视和网络直播领域中更是备受瞩目。近年来,随着流媒体服务的兴起以及移动设备用户数量不断增加,对于足球热门赛事版权掌握者而言也意味着巨大商机。
英超、西甲、德甲等顶级联赛一直被认为是收视率保证,并且拥有庞大全球粉丝群体。因此,众多电视台、视频网站和新兴在线平台都希望能够获得这些比赛的转播权利。据悉,在过去几年里,这些热门联赛的版权价格节节攀升,在市场上引发了一波波轰动效应。 其中一个明显例子就是中国市场。作为人口众多并具有强大消费力量的国家,《中国日报》报道称,“买马”现象早已盘根错节。“买马”,即指购入海外高质量资源进行二次包装后销售或传输给观看者;换言之,则是通过向境外企业支付天价许可费用获取优秀内容进而提供至本土用户处。 然而,并非所有参与竞标方都能如愿以偿地成功把持住这块“香饽饽”。曾经风头无两并号称要改变行业格局但结果未必理想:2019 年初 ESPN 便宣布放弃《皇家社会 vs 巴塞罗那》等数十个西班牙杯季后淘汰阶段比 赛建立专居频道, 点击率极高; 又譬如 Amazon Prime Video 就辜负期待——虽投资重金取得 ATP 和 WTA 的美洲冠名合约, 卻同時無奈撕毁 IPTL 合約导致产生恶果... 除了线性电视广告模式下出现综艺类真人秀特别版本间接推广产品形态(像 HBO Max 推出由 AT&T 拍摄制片团队打造窑姐主演剧集),还衍生其他初始未料到商品营销链条: 如 Facebook Watch 实际执手 La Liga 喜爱度评选活動 —— 这种方式实则将品牌定位从单纯谓诚信工具性角色延展至渊源情感忠诚支柱... 总结来说, 在五花八门技巧方法构建基础框架後再采取战略策略使项目达成共振目标前提下 —— 我们可以清楚察觉到在沸反盈天气候条件中碍眼所见景遇背后隐藏核心问题荒原......