球鞋行业新玩法：探秘阿里达斯的直播间

球鞋行业新玩法：探秘阿里达斯的直播间

近年来，随着互联网技术的不断发展和人们对个性化消费的追求，传统零售行业正面临巨大变革。在这种背景下，以电子商务为代表的线上销售模式逐渐崭露头角，并成为了各大品牌争相布局的重要领域之一。然而，在众多电商平台中，《阿里达斯》通过创新推出全新营销方式——直播间引起了广泛关注。

所谓“直播间”，顾名思义就是将实体店铺搬到网络平台上进行商品展示、促销活动等形式独特、内容丰富并具有交互性极强的场所。与传统购物流程相比，“直播间”让用户能够更加真实地感受产品细节和试穿效果，同时还可以在线提问或者参与抽奖活动等增值服务。

作为国内最著名运动品牌之一，《阿里达斯》率先进军这个颇具竞争力市场，并成功开设自家专属“直播间”。据相关数据显示，在过去几个月中，“阿里达斯”的每次直播都会吸引数百万观看量，其中很大一部分是年轻群体。“他们喜欢时尚潮流, 对于球鞋情有独钟。” 《阿里达斯》负责人表示。

那么，《阿里达斯》如何利用这项全新营销手段取得如此好评呢？笔者走访调查后发现一个显著因素即其精心打造及投入资金方面；除此之外, 还包括以下三点：

首先，“主持人+明星助理”的组合十分考究。“主持人”通常由知名选美小姐或模特执导, 具备艳光四溢、口才流畅等优励条件; “明星助理”则由当红偶像歌手或演员候补选拔. 此类安排旨在从视触听媒介两方面突出产品卖点.

其次，在内容策划方面也别具匠心：“限时秒杀”、“带货神器PK赛”、“签约篮球队公益捡漏活动”, 等集结诸多元素于一身使整场节目紧凑而生趣盎然. 消费者只需简单点击链接依指南选择款号码大小购买快速付款即可享受超低价钜惠.

再次，则是配送环节: 在保证订单完整无缺基础上确保时间恰到好处.“我们采用‘闪送’系统,” 高管告诉记者说道.” 当然不仅仅满意度高而已。”

虽然该项目初期存在问题(例如宕机),但经过改进后产生较稳定结果."其他公司可能需要花费6-12小时制作视频," 资深工程师解释说 "但我们只需30分钟左右."

总体来看，《阿里达斯》通过建立自家" 直接户型", 成功将线下卖点转移到线上空洞区域; 吸收消费客源来源于微信/QQ/支付宝社交圈子以及搜索根本位置.